Мировая футбольная индустрия оказалась на пороге масштабного передела собственности. В центре скандала — амбициозный план ФИФА по продаже прав на проведение чемпионата мира частным инвесторам. И за кулисами этой сделки отчетливо проступает фигура американского банковского гиганта JPMorgan, который не просто консультирует международную федерацию, но и активно продвигает стратегию агрессивной монетизации главного турнира планеты.
Как сообщает The Guardian, именно JPMorgan стал инициатором предложения, которое президент ФИФА Джанни Инфантино представил на рассмотрение. Роль банка в этом процессе фундаментальна: JPMorgan выступает главным консультантом организации. Возглавляет проект Мэри Эрдоэс — женщина, чье влияние в мировых финансах сегодня трудно переоценить, — при поддержке Эрика Менелла, эксперта, имеющего богатый опыт в продаже спортивных франшиз.
Суть предложения пугает своей прямолинейностью: план ФИФА фактически превращает чемпионат мира в коммерческий продукт, аналогичный продаже спортивной франшизы. Примечательно, что разработка этого документа велась при участии представителей администрации Дональда Трампа, однако руководители национальных федераций и континентальных конфедераций узнали о готовящейся «революции» не из официальных писем, а из заголовков СМИ. Лишь после волны инсайдов ФИФА разослала 211 национальным ассоциациям 25-страничную презентацию, подготовленную специалистами JPMorgan.
В этом документе ФИФА обвиняет саму себя в «недостаточной монетизации», однако аргументация вызывает у экспертов скепсис. Для обоснования роста доходов авторы используют некорректные сравнения. Они сопоставляют структуру доходов ФИФА, которая живет четырехлетними циклами, с ежегодными американскими лигами. Цифры говорят сами за себя: при среднегодовом доходе ФИФА в 3,6 миллиарда долларов, американская NFL зарабатывает 21,2 миллиарда, NBA — 12,5 миллиарда, а MLB — 13,1 миллиарда. ФИФА в этом списке выглядит лишь на уровне MLS с его 2,5 миллиардами.
Джанни Инфантино предлагает радикальный путь выхода из финансового застоя: «золотая морковка» для федераций выглядит заманчиво. Выплаты национальным ассоциациям должны вырасти с 8 до 20 миллионов долларов в ближайшем цикле, с последующим ростом до 24 миллионов. Кроме того, предусмотрены разовые выплаты до 20 миллионов долларов на социальные проекты. Однако за этим предложением стоит жесткий ультиматум: Инфантино установил дедлайн — 19 сентября. В качестве стимула за поддержку плана он предложил еще 40 миллионов долларов, прямо предупредив: если план не будет принят, средств на развитие футбола и национальных сборных станет значительно меньше.
Стратегия увеличения прибыли строится на «расширении портфеля турниров» и привлечении стороннего капитала. План предполагает беспрецедентный рост: количество ежегодных турниров под эгидой ФИФА должно увеличиться с 200 до 450. Это охватит все возрасты и полы, включая клубы и сборные. Но здесь кроется главная угроза для самой игры. Игроки и тренеры уже годами бьют тревогу из-за перенасыщенного календаря. У топовых футболистов, например, из ПСЖ, число матчей за сезон уже превышает 70, а полноценного отдыха в последние годы практически не существует. Более того, в презентации, несмотря на риторику Инфантино, практически не упоминается развитие женского футбола.
Еще один спорный момент — частота проведения чемпионатов мира. Идея проводить главный турнир раз в два года уже вызывала протесты и угрозы бойкота со стороны Европы в 2021 году, и сейчас она снова на повестке. Также планируется агрессивная монетизация медиаправ через переход к модели платных стриминговых сервисов.
Но самый острый вопрос — это вопрос лиц. Согласно презентации, основные соглашения с инвесторами должны быть достигнуты уже в августе. Около 20% прав планируется передать группе частных инвесторов, которую возглавляет Джошуа Кушнер через свой фонд Thrive Eterna. И здесь политический контекст становится неразрывным с коммерческим. Джошуа Кушнер — брат Джареда Кушнера, зятя Дональда Трампа. Семья Кушнеров тесно связана с американской политической элитой: Джаред был ключевым советником Трампа, а его отец Чарльз активно участвовал в предвыборной кампании и позже был назначен послом США во Франции.
Критики видят в этом прямой конфликт интересов. Между Инфантино и Трампом давно существуют дружеские связи, а ФИФА, к слову, арендует офисы в знаменитой Trump Tower в Нью-Йорке. Возникает закономерный вопрос: не окажутся ли коммерческие права на футбол в руках одной влиятельной семьи?
Мировая футбольная семья отреагировала на этот план неоднозначно. УЕФА (Европа) заняла самую жесткую позицию, объявив о полном бойкоте всех турниров ФИФА до тех пор, пока идея не будет отброшена. Конфедерация КОНКАКАФ (Северная и Центральная Америка) также выступила с резким протестом, обвинив руководство в непрозрачности процесса и искусственном сокращении сроков. В то же время Азиатская и Африканская конфедерации проявили интерес к проекту, а Южноамериканская (КОМНЕБОЛ) пока хранит молчание.
Для JPMorgan этот проект — опасная игра с репутацией. Всего пять лет назад этот же банк стоял за созданием «Суперлиги» — проекта, который едва не разрушил европейский футбол. Тогда JPMorgan выделил 3,25 миллиарда евро, надеясь создать закрытый элитный клуб. Но мощнейшее сопротивление болельщиков и футбольных структур заставило организаторов извиняющимся тоном признать ошибку.
Сегодняшний план ФИФы — это, по сути, попытка «Суперлиги 2.0», замаскированная под инклюзивность. Хотя в банке утверждают, что цели проектов противоположны и нынешнее предложение поможет всему мировому спорту, скепсис экспертов огромен. Сторонники же идеи, включая Грега Маффея, советника ФИФА и экс-руководителя Liberty Media, пытаются провести параллель с успехом «Формулы-1», которую удалось превратить в глобальное шоу за счет пересмотра коммерческих прав. Однако вопрос остается открытым: можно ли превратить футбол в прибыльное шоу, не убив при этом саму суть игры и не спровоцировав глобальный бунт?
Опубликовано: 1 августа 2026, 04:16 | Время чтения: 4 мин | Теги: jpmorgan, фифа, чемпионат мира, инвестиции, права
