Грандиозный сдвиг в медиапространстве: медиагигант Disney и платформа TikTok объявили о стратегическом партнерстве. Теперь создатели контента смогут официально использовать в своих видео материалы из вселенных Marvel, Pixar, «Звездных войн» и других культовых франшиз компании. Пилотный проект по запуте этой инициативы планируется протестировать в США уже в ближайшие месяцы.
Экспертное сообщество уже называет происходящее историческим моментом. По словам Ярослава Мешалкина, основателя Центра игровых и киберспортивных коммуникаций:
Мы стоим на пороге смены парадигмы.
Эта сделка — официальный сигнал о том, что фанатские эдиты и нарезки больше не считаются «серой зоной» авторского права. Вместо того чтобы тратить ресурсы на борьбу с авторами, крупнейшая медиакорпорация планеты интегрирует их в свою бизнес-модель.
Механика взаимодействия будет выстроена через специальную программу — Disney Creator Ambassador Program. Участникам предстоит пройти регистрацию, после чего их ролики смогут транслироваться не только в TikTok, но и в вертикальной ленте Verts внутри стримингового сервиса Disney+. Последнее станет удобным мостиком: из короткого видео пользователь сможет в один клик перейти к просмотру полнометражного фильма.
Масштаб аудитории впечатляет: TikTok сообщает, что ежедневно пользователи публикуют около 6,5 млн постов, посвященных кино и сериалам. Вспомним хотя бы юбилейный контент к столетию Disney в 2023 году, который всего за первые недели набрал более 7 миллиардов просмотров.
Хотя конкретные финансовые детали сделки пока остаются в тени, авторам обещают не только рост узнаваемости и доступ к эксклюзивным мероприятиям, но и различные награды. Однако вопрос о прямой системе выплат пока остается открытым.
Обозреватель стриминговой индустрии Иван Трифонов видит в этом симбиоз: Disney предоставляет мощную библиотеку контента, а TikTok — свои уникальные алгоритмы и ежедневное внимание миллионов людей. Стоит отметить, что это не первая попытка Disney работать с пользовательским контентом. Предыдущий проект, соглашение по Sora стоимостью в 1 миллиард долларов, был расторгнут всего через полгода из-за низкого спроса и нестабильной экономической ситуации. Теперь же компания делает ставку на более органичную интеграцию.
