Пока мировые кинозвезды и профсоюзы громко заявляют о протестах, за закрытыми дверями киностудий разворачивается тихая технологическая революция. Как сообщает издание The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто темой для споров и начал превращаться в фундамент современного кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление индустрии.
Вспомните масштабные забастовки 2023 года: тогда главной точкой кипения стало использование генеративного ИИ для написания сценариев и создания цифровых двойников актеров. Страхи были вполне осязаемыми. Режиссер Кристофер Нолан не стеснялся называть ИИ «троянским конем», а студия Amazon MGM и вовсе была вынуждена в мае экстренно остановить производство анимационного сериала, создававшегося с помощью нейросетей, — просто из-за нарастающего давления и угроз.
Однако, если смотреть не на заголовки газет, а на финансовые отчеты, картина меняется. ИИ проникает в индустрию «сквозь щели». Возьмем Netflix: весной стриминг-гигант приобрел компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштабы внедрения поражают — только за текущий год нейросети участвовали в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: технология не заменяет творца, а лишь дает ему более совершенный инструментарий для реализации идей.
Инвестиционный бум не заставляет себя ждать. В июне подразделение Google DeepMind вложило 75 миллионов долларов в студию A24. Тем временем Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически создает «невидимый хребет» для всей индустрии, обеспечивая технологическую базу для новых процессов.
Практическое применение ИИ уже выходит за рамки экспериментов. Режиссер Джон Эрвин в своей картине «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские трюки цифровыми спецэффектами, признавшись, что процесс работы с технологией «творчески затягивает». Netflix также демонстрирует конкретные кейсы: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ использовался для симуляции обрушения здания. А в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило создать 17 минут улучшенного материала в два раза быстрее и, что немаловажно, в два раза дешевле.
Интересно наблюдать и за тем, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает трансформацию настроений: если в 2023 году главным требованием была защита образа и голоса, то сегодня фокус сместился. Теперь профессионалы ищут формулу «трех С»: Согласие, Контроль и Компенсация (Consent, Control, Compensation).
Некоторые продолжают стоять на своем. Но сторонники прогресса проводят исторические параллели. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровые камеры тоже считались угрозой искусству, а сегодня они — стандарт. А легендарный Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
История знает и более острые моменты столкновения. The New York Times вспоминала, как 15-секундный ролик, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза драться на крыше, вызвал настоящий шторм. Студия Disney даже обвинила авторов в незаконном использовании своих персонажей. А в сентябре прошлого года студия Xicoia представила Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную ИИ. Проект, рожденный талантом Элин Ван дер Вельден, уже вызвал интерес у крупных заказчиков, но и встретил резкий отпор: некоторые актрисы призвали к бойкоту студии, назвав появление цифровых конкуренток «отвратительным» и угрожающим их рабочим местам.
Будущее кино пишется прямо сейчас, и вопрос лишь в том, станет ли ИИ инструментом в руках мастера или заменит самого мастера.
