Эпоха смены руководства в Apple ознаменовалась громкой презентацией в Купертино, которая прошла 9 сентября. Это событие стало первым масштабным выходом компании в свет под управлением Джона Тернуса, официально занявшего пост генерального директора 1 сентября. Для инвесторов это начало новой главы: Тернус, посвятивший Apple 25 лет — от рядового инженера до топ-менеджера, — ранее уже заявлял о подготовке «невероятной дорожной карты» развития продуктов. И первые цифры этой стратегии уже начали просачиваться к российским ритейлерам.
Цены на грядущие флагманы в России варьируются в широком диапазоне, и готовьтесь к серьезным тратам. По данным пресс-службы МТС, стартовая планка для линейки iPhone 18 в стране составит около 174,9 тыс. рублей, а топовые конфигурации могут обойтись в 304 тыс. рублей. Если рассматривать модель Pro с объемом памяти 256 Гб, ценник составит 174 990 рублей, а за версию на 1 Тб придется выложить 223 490 рублей. С моделью Pro Max ситуация еще интереснее: базовый вариант на 256 Гб стоит 189 990 рублей, в то время как за максимальную версию на 2 Тб потребуется отдать 304 990 рублей.
При этом другие игроки рынка смотрят на ценники чуть оптимистичнее. В CDEK.Shopping прогнозируют, что базовые версии iPhone 18 могут начаться от 147 тыс. рублей, а долгожданный складной iPhone Duo обойдется минимум в 232 тыс. рублей. Также там ожидают появление AirPods 5 по цене от 21 тыс. рублей, а версия с беспроводной зарядкой будет стоить от 24 тыс. рублей.
«Яндекс.Маркет» также дает свои оценки, указывая, что итоговая стоимость будет зависеть от конкретного продавца и условий доставки. По их прогнозам, iPhone 18 Pro стартует от 147 000 рублей, а Pro Max — от 157 000 рублей. Особое внимание приковано к складному iPhone Duo, цена на который может достигать 245 000 рублей. Новинки будут представлены в свежей палитре, включая небесно-голубой и глубокий бургунди. Предзаказы на устройства планируется запустить уже 10 сентября.
Техническая начинка iPhone 18 Pro и Pro Max обещает быть впечатляющей: пользователей ждет мощный чип A20 Pro, уменьшенный Dynamic Island и камера с регулируемой диафрагмой. Помимо смартфонов, Apple обновила линейку носимых устройств, представив Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 и новые наушники AirPods 5. Цветовая гамма флагманов также пополнится серебристым, светло-голубым и темно-вишневым оттенками.
Интересно, что интерес к складным устройствам в России стремительно растет. Согласно данным «М.Видео», за первую половину 2026 года продажи таких гаджетов подскочили до 53 тыс. штук, принеся рынку 4,84 млрд рублей. За последние четыре года этот сегмент вырос более чем в два раза, причем средняя стоимость подобных устройств при этом упала почти на четверть, что делает их всё более доступной альтернативой классическим смартфонам.
