Российский рынок fashion-ритейла в 2026 году переживает период радикальной трансформации. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, сегодня превратилось в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтинговой компании Commonwealth Partnership (прежнее название — Cushman & Wakefield), отечественные бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и совершенно новые, порой отчаянные способы общения с клиентами, чтобы удержаться на плаву в условиях нарастающих финансовых сложностей.
Аналитики отмечают тревожную тенденцию: распродажи затягиваются, а закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%, становятся обыденностью. В нынешних реалиях такие глубокие скидки — это уже не способ заработать больше на марже, а единственный способ обеспечить элементарную операционную деятельность и сохранить движение денежных средств.
Более того, меняется сам тон коммуникации. Классическая глянцевая реклама уступает место формату «открытого письма». Бренды перестают играть в недосягаемую роскошь и переходят к прямым просьбам о поддержке. Компании открыто заявляют о своих трудностях, буквально призывая аудиторию к лояльности: им нужны не просто покупки, но и репосты, рекомендации и внимание, которые станут залогом их выживания.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает масштаб кризиса. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует рост вакантности площадей до 11,6%. За последний год доля пустующих помещений увеличилась сразу на 5,6 процентных пункта. Ключевым фактором дестабилизации стало изменение налогового законодательства, а именно — снижение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит выручки, при которой возникает обязанность уплаты налога, упал с 60 млн до 20 млн рублей.
Для арендаторов это обернулось жесткой борьбой за лучшие локации, а для девелоперов — серьезными опасениями относительно доходности новых строительных проектов. Стоит напомнить, что до 2025 года бизнес на УСН был полностью освобожден от НДС. Теперь же налоговая нагрузка зависит от оборота. Текущий порог в 20 млн рублей зафиксирован до конца 2029 года, однако планка будет снижаться: до 15 млн рублей — в 2030-м, а до 10 млн рублей — в 2031 году.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:47 | Время чтения: 1 мин | Теги: fashion-ритейл, скидки, трансформация, бренды, исследование
