В Москве завершился Prime Time Forum, ежегодная площадка для диалога авторов и партнеров социальной сети «Одноклассники». На прошедшем 27 августа мероприятии представители платформы, эксперты из Mediasuscopic, «Инсайт Комкон», «СберМаркетинга» и других крупных брендов сосредоточились на анализе трансформации медиапотребления. Главными темами дискуссий стали влияние искусственного интеллекта на маркетинг и контент, а также роль социальных медиа в поддержке современного бизнеса.
Разрабатывая стратегию развития, команда «Одноклассников» сделала ставку на укрепление «народных» способов коммуникации и расширение разнообразия контентных форматов. Поскольку ядро пользователей платформы составляют люди старше 35 лет, а 80% аудитории предпочитают мобильный доступ, приоритетом стало развитие инструментов для общения. Почти треть пользователей, заходящих в сеть в течение дня, стремятся к социальному взаимодействию. Чтобы удовлетворить этот запрос, сервис активно внедряет новые возможности для обсуждений, поздравлений и локальных активностей. В планах на 2026 год — запуск раздела «Сегодня», предназначенного для оперативного мониторинга новостей, а также внедрение «Афиши» и новых региональных инициатив.
Данные Mediascope подтверждают значимые изменения в цифровой среде: сегмент пользователей старшего возраста демонстрирует стремительный рост. В период с 2022 по 26-й год наиболее заметную динамику показывают группы 5му5–69 лет и пользователи категории 70+. Для этой аудитории 40+ ключевыми точками присутствия в интернете остаются мессенджеры, блоги, видеохостинги и социальные сети. При этом их вовлеченность в использование широкого спектра цифровых сервисов — от электронной почты и банковских приложений до поисковых систем и новостных ресурсов — сохраняется на очень высоком уровне.
