Технологический гигант Apple готовит масштабный маневр на рынке потребительской электроники. Как стало известно Bloomberg из собственных источников, компания планирует запустить программу лизинга своих устройств под названием Apple Upgrade. Этот проект может в корне изменить привычный подход пользователей к покупке премиальной техники.
Старт программы Apple Upgrade намечен на 28 июля. Речь идет не о единичном продукте, а о масштабной инициативе, которая охватит большинство ключевых линеек: iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. В качестве финансового партнера проекта выступит Klarna Group. Новость о сотрудничестве уже вызвала бурную реакцию на фондовом рынке: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Механика сервиса будет строиться по модели подписки. На первых порах Apple Upgrade будет доступен пользователям в США — как при покупке в физических магазинах сети, так и через онлайн-платформы. У арендатора будет широкое поле для маневра: можно досрочно выкупить устройство, обланновить его на более современную модель до истечения срока договора или вовсе оставить гаджет себе по окончании аренды (в некоторых сценариях это потребует дополнительной оплаты). Впрочем, предусмотрен и вариант простого возврата техники компании по завершении срока использования.
Сроки аренды будут варьироваться в зависимости от типа устройства. Для iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, в то время как для планшетов iPad и компьютеров Mac период лизинга составит 36 месяцев. Важно понимать, что это не просто рассрочка: клиентам придется проходить проверку кредитной истории для одобрения сделки.
Стоит напомнить, что суть лизинга принципиально отличается от классического кредита. При кредите покупатель сразу становится владельцем вещи, а при лизинге право собственности остается за лизингодателем. Клиент получает лишь право пользования имуществом, которое лизинговая компания приобретает у продавца по его выбору.
По данным Bloomberg, такой шаг Apple продиктован растущей стоимостью продукции компании. Apple Upgrade станет маркетинговым инструментом, позволяющим снизить финансовую нагрузку на кошелек потребителя за счет уменьшения размера ежемесячных платежей.
Однако у новой программы есть и свои ограничения. В отличие от действующих программ обслуживания, Apple Upgrade не включает в себя пакет AppleCare. Кроме того, под действие сервиса не подпадут некоторые позиции: Apple Watch SE, базовые модели iPad, грядущие iPhone 16 и MacBook Neo. Также программа не распространяется на корпоративный сектор и образовательные закупки.
Интересно, что Apple уже пыталась запустить собственную систему подписок, но в 2024 году от этого плана отказалась. Сотрудничество с Klarna — это стратегически грамотный ход: компания предлагает клиентам новый способ приобретения техники, при этом полностью перекладывая финансовые риски и ответственность на партнера.
Этот запуск происходит на фоне триумфального финансового взлета Apple. В середине июля компания сумела обойти Nvidia и официально закрепила за собой статус самой дорогой публичной компании в мире. Согласно данным TradingView, рыночная капитализация Apple достигала впечатляющих $4,88 трлн. Динамика акций впечатляет: с июньского минимума они прибавили 21%, а с начала текущего года — 23%, что делает Apple безусловным лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических гигантов. Эксперты связывают такой рост с масштабным перетоком инвестиций из других сегментов IT-сектора именно в акции Apple.
Но и на этом новости не заканчиваются. Как сообщает издание Nikkei, в планах Apple на 2026 год — выпуск сразу пяти новых моделей iPhone. Релиз этой линейки ожидается в промежутке между второй половиной 2026-го и первой половиной 2027 года. При этом компания намерена сделать ставку на расширение ассортимента и увеличение доли складных устройств в своем портфолио.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:25 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, программа, электроника
