Технологический гигант Apple готовит амбициозный маневр на рынке потребительской электроники. Как стало известно Bloomberg из источников, внутри компании готовится запуск сервиса Apple Upgrade — программы лизинга, которая позволит пользователям не покупать устройства сразу, а брать их в долгосрочную аренду.
Старт программы намечен на 28 июля. В список участников подписки попадет большая часть флагманской линейки: iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. Финансовую сторону вопроса возьмет на себя Klarna Group, выступающая партнером проекта. Рынок отреагировал на эти новости мгновенно: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Механика Apple Upgrade напоминает гибкую подписку. Сервис будет запущен в США и будет доступен как в онлайн-магазинах, так и в физических точках продаж. У пользователя будет несколько сценариев использования: можно досрочно выкупить гаджет, обновить его на более современную модель или вовсе вернуть устройство компании по завершении контракта. Конечно, в некоторых случаях предусмотрены дополнительные платежи.
Сроки аренды будут различаться в зависимости от типа устройства: для iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, а для планшетов iPad и компьютеров Mac — на 36 месяцев. Однако стоит учитывать, что доступ к программе не будет безграничным — каждому покупателю придется пройти проверку кредитной истории.
Важно понимать разницу между лизингом и привычным кредитом. В случае с кредитом вы сразу становитесь полноправным владельцем вещи. Лизинг же — это долгосрочная аренда, где право собственности остается за лизингодателем, а вы лишь пользуетесь имуществом. По этой модели компания покупает технику и передает её вам во временное пользование.
Как сообщает Bloomberg, такой шаг — не случайность, а реакция на продолжающийся рост цен на продукцию Apple. Компания планирует позиционировать Apple Upgrade как эффективный способ снизить финансовую нагрузку на бюджет, уменьшив размер ежемесячных платежей.
Однако у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих предложений, пакет Apple Upgrade не включает в себя страховку AppleCare. Также под действие программы не подпадают бюджетные решения, такие как Apple Watch SE, iPad начального уровня, а также грядущие iPhone 16 и MacBook Neo. Кроме того, сервис не распространяется на корпоративный сектор и образовательные закупки.
Выбор партнера в лице Klarna — стратегически грамотный ход. Как отмечает агентство, это позволяет Apple предложить клиентам новый способ покупки, не беря на себя прямые финансовые риски и обязательства по управлению кредитным портфелем. Ранее, в 2024 году, компания уже рассматривала запуск собственной подписки, но в итоге отказалась от этой идеи.
На фоне этих новостей финансовое положение Apple выглядит триумфально. В середине июля компания сумела обойти Nvidia по капитализации, став самой дорогой публичной корпорацией в мире. По данным TradingView, рыночная стоимость Apple в этот период достигала впечатляющих $4,88 трлн.
Динамика акций компании также впечатляет: с июньского минимума котировки выросли на 21%, а с начала текущего года — на 23%. Это делает Apple абсолютным лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических гигантов. Аналитики связывают такой взлет с перераспределением инвестиционных потоков внутри техсектора.
Но и это не всё. Согласно данным издания Nikkei, планы Apple на будущее еще более масштабны. В 2026 году компания намерена представить сразу пять новых моделей iPhone. Релиз этих новинок ожидается в период со второй половины 2026-го по первую половину 2027 года. При этом ключевым вектором развития станет расширение линейки и увеличение доли складных устройств в портфеле бренда.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:28 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, аренда, bloomberg
