Технологический гигант Apple готовит масштабную трансформацию привычной модели потребления. По сведениям Bloomberg, со ссылкой на информированные источники, компания планирует запустить программу лизинга своих устройств под названием Apple Upgrade. Старт проекта намечен на 28 июля, и он охватит практически всю линейку флагманской продукции: от iPhone и iPad до Mac и Apple Watch.
Ключевым финансовым звеном в этой схеме станет Klarna Group. Новость о партнерстве уже вызвала бурную реакцию на фондовом рынке: акции шведского финтех-гиганта подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Суть предложения Apple Upgrade заключается в гибкой подписочной модели. Сервис будет запущен в США и станет доступен как в онлайн-магазинах, так и в традиционных розничных точках. У пользователя будет несколько сценариев использования устройства: можно досрочно выкупить гаджет, обновить его на более свежую модель до истечения срока договора или просто вернуть технику компании по окончании аренды. Стоит учесть, что в ряде случаев предусмотрены дополнительные платежи.
Сроки использования устройств будут различаться в зависимости от категории. Для iPhone и Apple Watch период лизинга составит 24 месяца, тогда как для планшетов iPad и компьютеров Mac контракт может длиться до 36 месяцев. Однако «легкая» аренда не будет доступна каждому: каждому потенциальному клиенту предстоит пройти процедуру проверки кредитной истории.
Важно понимать разницу между привычным кредитом и лизингом. В классическом кредите вы сразу становитесь полноправным владельцем купленного товара. Лизинг же — это долгосрочная аренда с правом последующего выкупа или возврата. Лизинговая компания фактически выкупает устройство и передает его вам лишь во временное пользование, сохраняя за собой право собственности на протяжении всего срока действия договора.
Как отмечает Bloomberg, этот шаг — не случайность, а стратегический ответ на растущую стоимость продукции Apple. Компания намерена позиционировать Apple Upgrade как эффективный способ снизить финансовую нагрузку на бюджет, уменьшив размер ежемесячных платежей.
Однако у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих сервисных предложений, Apple Upgrade не включает в себя пакет AppleCare. Кроме того, программа не затронет некоторые позиции: в нее не попадут Apple Watch SE, базовые модели iPad, а также грядущие iPhone 16 и MacBook Neo. Также под действие новой схемы не подпадают корпоративные и образовательные закупки.
Интересно, что Apple уже пыталась запустить собственную систему подписок, но в 2024 году от этого плана пришлось отказаться. Сотрудничество с Klarna позволяет компании внедрить новый метод продаж, при этом полностью избегая финансовых рисков и ответственности за кредитные обязательства клиентов.
Этот запуск происходит на фоне невероятного финансового триумфа корпорации. В середине июля Apple сумела обойти Nvidia и официально закрепила за собой статус самой дорогой публичной компании в мире. Согласно данным TradingView, рыночная капитализация гиганта достигала внушительных $4,88 трлн. Динамика акций впечатляет: с июньского минимума котировки выросли на 21%, а с начала текущего года — на 23%, что делает Apple безусловным лидером по доходности среди знаменитой «великолепной семерки». Эксперты связывают такой взлет с перераспределением инвестиционных потоков внутри технологического сектора.
Но и на этом новости не заканчиваются. Как сообщает издание Nikkei, у Apple есть амбициозные планы на 2026 год: компания намерена выпустить сразу пять новых моделей iPhone. Релиз этих устройств ожидается в период со второй половины 2026-го до первой половины 2027 года. При этом стратегическим приоритетом станет расширение линейки и увеличение доли складных устройств в портфеле бренда.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:23 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, bloomberg, klarna group
