Технологический гигант Apple готовит масштабный эксперимент, который может навсегда изменить привычный способ покупки электроники. Как стало известно Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники, компания планирует запустить программу лизинга под названием Apple Upgrade.
Старт новой инициативы намечен на 28 июля. Программа охватит ключевые линейки продуктов: iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. Важным игроком в этой схеме станет финансовый партнер Apple — Klarna Group. Новость о грядущем запуске уже вызвала ажиотаж на фондовом рынке: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Первоначально сервис будет запущен на территории США и станет доступен как в онлайн-магазинах, так и в розничных точках Apple. Механика Apple Upgrade построена на принципе подписки. У пользователя будет широкое поле для маневра: можно досрочно выкупить устройство, обновить его на более свежую модель до истечения срока договора или просто вернуть гаджет компании по окончании аренды. Конечно, в определенных сценариях предусмотрены дополнительные платежи.
Сроки использования устройств будут различаться в зависимости от категории. Для iPhone и Apple Watch лизинговый период составит 24 месяца, в то время как для Mac и iPad он продлится 36 месяцев. Однако стоит учитывать, что доступ к программе не будет безграничным: каждому потенциальному клиенту придется пройти проверку кредитной истории.
Стоит напомнить, что лизинг — это не просто аренда, а долгосрочное использование имущества с правом последующего выкупа или возврата. В этой схеме лизинговая компания выступает посредником, который приобретает товар у продавца и передает его клиенту во временное пользование, сохраняя за собой право собственности до конца срока. Это принципиальное отличие от классического кредита, где заемщик сразу становится полноправным владельцем вещи.
Аналитики Bloomberg полагают, что такая стратегия — ответ Apple на неуклонный рост цен на флагманские устройства. Рекламная кампания Apple Upgrade будет строиться вокруг идеи снижения ежемесячной финансовой нагрузки на кошелек потребителя.
Однако у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих сервисов, Apple Upgrade не включает в себя пакет AppleCare. Также под действие новой программы не попадут такие позиции, как Apple Watch SE, базовые модели iPad, грядущий iPhone 16 и MacBook Neo. Кроме того, лизинг не будет распространяться на корпоративные и образовательные закупки.
Интересно, что Apple уже пыталась запустить собственную систему подписок, но в 2024 году отступила от этих планов. Сотрудничество с Klarna позволяет компании предложить пользователям новый финансовый инструмент, при этом не беря на себя прямые финансовые риски и обязательства, связанные с кредитованием.
Этот стратегический маневр происходит на фоне невероятного триумфа компании. В середине июля Apple сумела обойти Nvidia и официально закрепила за собой статус самой дорогой публичной компании в мире. Согласно данным TradingView, рыночная капитализация корпорации достигала впечатляющих $4,88 трлн.
Динамика акций Apple впечатляет: с июньского минимума они прибавили 21%, а с начала текущего года — 23%. Эти показатели делают компанию абсолютным лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических гигантов. Основным драйвером такого роста стало перераспределение капиталов инвесторов, которые начали выводить средства из других сегментов техсектора в пользу Apple.
Но и это еще не всё. Как сообщает издание Nikkei, в планах компании на 2026 год — выпуск сразу пяти новых моделей iPhone. Релиз этих новинок ожидается в период со второй половины 2026-го по первую половину 2027 года. При этом Apple намерена сделать ставку на расширение линейки и увеличение доли складных устройств в своем портфеле.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:27 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, программа, электроника
